今年春节假期期间，入境游客人次显著增加，尤其在上海及周边江南区域。春秋旅游入境部产品经理张扬表示，来自“免签朋友圈”的游客约占六七成。尽管春节通常是入境游淡季，但今年不少外国游客为了感受中国年味，特意前来。
往年春节期间，外国游客通常没有假期，加上出行和住宿成本高，影响了旅游体验，因此入境游市场相对冷清。然而今年情况有所不同，入境游客量明显增加，为春节旅游市场带来新的增量。
豫园灯会成为外国游客的热门打卡地。从去哪儿平台、航旅纵横的数据来看，上海是外国游客入境游的热门目的地之一。多位酒店人士、商户和旅行社表示，许多外国游客对豫园灯会非常感兴趣。例如，一对斯洛文尼亚夫妇特地要求安排夜间参观豫园灯会。此外，还有30余位希腊游客在除夕抵达上海，游览南京东路与外滩。
豫园灯会今年推出了《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，以“以梦为马，旷野生花”为主题，设置了多处灯组，让中外游客更好地领略地道的上海年味。豫园灯会还走向全国，在上海、苏州、宁波、天津、沈阳、泉州六个城市的项目中同步呈现同款巨型走马灯。
春节期间，酒店方面也出现新变化。锦江丽笙酒店旗下位于上海核心商圈的几家酒店，外国游客入住占比有所提升。酒店还准备了新春舞狮、编中国结等一系列传统活动，丰富住宿体验。爱达邮轮则提供了一系列新春特色体验，如舞狮迎宾、财神巡游等，吸引了不少外国游客选择乘坐“爱达·魔都”号春节航次。
入境游客更注重旅游体验，旅行社在设计产品时也会着重考虑这一点。例如，正月初一有“烧头香、祈平安”的习俗，旅行社会在接待安排上避开高峰期，选择其他合适的时间。对于热爱摄影的墨西哥夫妇，公司定制了City Walk路线，让他们在大年初一逛余庆路、安福路、思南公馆，初二再去龙华寺。
整个国内春节市场来看，入境航线日均机票预订量较去年春节增长约15%。来中国过年的入境游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国等地。众信旅游近期上线了海外版官方网站，发力入境游项目。未来入境游市场的竞争将聚焦于旅游资源和服务专业度。4月将是入境游市场旺季，已有不少确定的团，整体预期向好。
国际邮轮的到访也为入境游市场增添新活力。今年1月底，地中海邮轮MSC荣耀号带来了4000名游客，其中90%为国际游客。2月底，荷美邮轮“威斯特丹”号也将停靠上海吴淞口国际邮轮码头，预计有六成游客报名岸上参观项目。
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